Ada satu momen yang cukup berkesan ketika desain yang selama ini cuma aku lihat di layar akhirnya benar-benar masuk ke media cetak. Project ini berawal dari kebutuhan PT SHA SOLO untuk membuat iklan corporate yang bisa memperkenalkan bisnis perusahaan secara singkat, tetapi tetap kuat secara visual. Tantangannya bukan cuma bikin desain yang menarik, tapi bagaimana merangkum bisnis yang cukup kompleks ke dalam satu halaman yang orang lihat mungkin hanya beberapa detik. Yang kemudian bikin project ini terasa lebih spesial, desain tersebut akhirnya digunakan di tiga media berbeda: Colours Garuda, Lion Magazine, dan majalah BMW.
PT SHA SOLO bergerak di bidang distribusi energi, khususnya untuk kebutuhan industrial dan marine fuel. Dari sisi konten, sebenarnya banyak sekali hal yang bisa dimasukkan: armada, layanan, cabang, aktivitas operasional, sektor industri, jaringan, sampai posisi perusahaan sebagai mitra energi. Tapi kalau semua dipaksa masuk ke satu halaman, hasilnya justru akan terasa seperti company profile yang dipadatkan. Karena itu aku memilih menyederhanakan pesan utama menjadi dua kalimat: “Your Trusted Energy Partner” dan “Industrial & Marine Fuel Solutions.” Dua pesan ini cukup untuk membuka konteks, lalu sisanya aku biarkan visual yang bekerja.
Komposisi utamanya aku bangun dari dua elemen yang paling merepresentasikan bisnis SHA SOLO: truk tangki dan kapal tanker. Truk tangki menjadi simbol aktivitas distribusi di darat, sementara kapal tanker memberi konteks bahwa SHA SOLO juga bermain di sektor marine fuel. Aku sengaja membuat kedua objek ini dominan karena secara visual keduanya bisa menjelaskan bisnis perusahaan lebih cepat daripada paragraf panjang. Di sisi lain, aku juga memasukkan beberapa aktivitas operasional dan tim lapangan agar iklan tidak terasa seperti sekadar gambar kendaraan, tapi tetap menunjukkan ada proses kerja nyata di balik layanan yang ditawarkan.
Secara visual, aku mempertahankan dominasi warna biru sebagai identitas PT SHA SOLO, kemudian memberi aksen merah dan putih supaya komposisinya tetap hidup dan tidak terlalu datar. Bagian atas menggunakan elemen merah-putih yang cukup besar untuk memberi gerakan visual sekaligus memperkuat kesan nasional. Logo SHA dibuat dominan, tapi tetap aku jaga supaya tidak mengambil seluruh perhatian. Tujuan utamanya bukan membuat orang hanya melihat logo, tapi membuat keseluruhan halaman terasa profesional, industrial, dan credible.
Bagian yang paling tricky justru ada di area informasi cabang. PT SHA SOLO punya cukup banyak branch office dan marketing point, dan semuanya ingin tetap ditampilkan sebagai bukti coverage operasional perusahaan. Kalau dibuat terlalu besar, bagian ini akan mengganggu hero visual. Kalau terlalu kecil, informasinya tidak lagi berguna. Akhirnya aku tempatkan daftar cabang di panel khusus bagian bawah kiri, dengan hierarchy yang lebih rendah supaya pembaca menangkap headline dan visual utama terlebih dahulu, lalu baru membaca detail perusahaan kalau memang tertarik.
Mendesain untuk majalah juga membuat aku harus berpikir berbeda dibanding saat mengerjakan media digital. Di layar, warna bisa kelihatan lebih terang, detail bisa diperbesar, dan teks kecil masih terasa aman karena bisa di-zoom. Di print, semuanya harus dipastikan bekerja di ukuran asli. Karena itu aku lebih fokus pada contrast, ukuran headline, separation antara foto dan teks, serta keterbacaan informasi penting. Desain harus tetap kuat walaupun dibaca cepat dan tidak bergantung pada efek visual yang hanya terlihat bagus di monitor.
Yang bikin project ini makin menarik adalah ketika satu desain tersebut akhirnya digunakan di Colours Garuda, Lion Magazine, dan majalah BMW. Ketiganya punya karakter audiens yang berbeda, sehingga desainnya harus cukup fleksibel untuk tetap terasa relevan di berbagai konteks. Colours Garuda dan Lion Magazine dekat dengan traveler dan business passenger, sementara BMW punya nuansa yang lebih premium dan lifestyle-oriented. Karena itu aku menjaga arahnya tetap di tengah: tidak terlalu teknis, tidak terlalu promosi, tapi cukup kuat untuk membangun citra perusahaan energi yang profesional dan terpercaya.
Ada rasa puas yang berbeda ketika melihat desain seperti ini benar-benar keluar dari artboard. Sebelumnya hanya berupa file kerja dengan layer, masking, foto, revisi, dan banyak detail kecil yang terus diperbaiki. Setelah masuk ke media cetak, desain itu berubah fungsi menjadi sesuatu yang benar-benar dilihat oleh orang lain dalam konteks nyata. Buatku, itu salah satu bagian paling menarik dari pekerjaan desain: ketika sesuatu yang awalnya cuma terlihat seperti komposisi di monitor akhirnya menjadi bagian dari komunikasi sebuah brand di dunia nyata.
Project ini juga mengingatkanku bahwa iklan corporate tidak harus bicara terlalu banyak. Justru ketika sebuah perusahaan punya banyak hal untuk diceritakan, tantangannya adalah memilih mana yang paling penting untuk ditampilkan. Di desain ini, aku mencoba menyederhanakan semuanya menjadi satu kesan: PT SHA SOLO adalah partner energi yang punya operasi nyata, bergerak di darat dan laut, serta memiliki jaringan yang luas. Kalau satu halaman bisa menyampaikan itu tanpa membuat pembaca merasa sedang melihat brosur perusahaan, menurutku desainnya sudah bekerja dengan baik.
